La Publicité sur le Lieu de Vente (PLV) est un secteur dynamique et en constante évolution, où les marques cherchent à captiver l’attention des consommateurs au moment clé de l’achat. Dans ce cadre, différents formats de PLV se distinguent par leur capacité à écran plat interactif attirer l’attention et à inciter à l’achat. Certains sont plus populaires et plus utilisés que d’autres en fonction de leur efficacité et de leur adaptabilité aux besoins des points de vente. Dans cet article, nous explorerons les formats de PLV les plus vendus, en détaillant leurs caractéristiques et leurs avantages.
1. Les Totems
Le totem est sans doute l’un des formats de PLV les plus populaires et les plus utilisés, en particulier dans les grandes surfaces, les centres commerciaux et les événements. Il s’agit d’une structure verticale souvent équipée d’un écran numérique ou d’un panneau d’affichage, qui se place au sol et attire l’attention par sa taille et sa visibilité.
Avantages :
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Impact visuel fort : En raison de leur taille et de leur emplacement stratégique, les totems captent immédiatement l’attention des clients, ce qui en fait un outil efficace pour diffuser des messages publicitaires.
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Mobilité : Les totems peuvent être déplacés facilement, ce qui permet de les installer dans des zones de passage à forte affluence, et de les déplacer selon les besoins de la campagne.
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Interactivité : Les totems digitaux, souvent tactiles, permettent une interaction avec le consommateur, ce qui favorise un engagement plus direct et personnalisé.
Usage :
Les totems sont couramment utilisés dans les points de vente pour annoncer des promotions, guider les clients ou présenter de nouveaux produits.
2. Les Kakémonos et Roll-ups
Les kakémonos et roll-ups sont des supports très populaires en PLV en raison de leur simplicité et de leur efficacité. Ce sont des bannières suspendues ou enroulées qui peuvent être facilement installées et déplacées. Les kakémonos sont généralement fixés au plafond ou à un mur, tandis que les roll-ups sont montés sur des pieds et peuvent être déployés et repliés selon les besoins.
Avantages :
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Facilité d’installation et de transport : Leur légèreté et leur design compact permettent une installation rapide et une grande portabilité. Cela les rend idéaux pour les événements, les salons ou les magasins temporaires.
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Coût abordable : Comparés à d’autres formats de PLV comme les écrans numériques, les kakémonos et roll-ups sont relativement peu coûteux tout en offrant une visibilité importante.
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Adaptabilité : Ils peuvent être personnalisés avec des messages publicitaires, des visuels ou des logos pour s’adapter à différentes campagnes.
Usage :
Ils sont couramment utilisés lors de salons, dans les showrooms ou dans les zones de réception pour attirer l’attention sur une promotion ou une nouvelle offre.
3. Les Écrans Digitaux et Vidéos Murales
L’utilisation d’écrans numériques et de vidéos murales est en forte croissance dans la PLV, car elle permet de diffuser des messages dynamiques et interactifs. Les écrans peuvent être installés en format mural, sur des totems ou dans des vitrines, et peuvent diffuser des vidéos, des animations ou des informations en temps réel.
Avantages :
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Contenu dynamique : Les écrans permettent de diffuser des vidéos, des animations ou des messages interactifs, ce qui capte mieux l’attention des consommateurs par rapport à des supports statiques.
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Adaptabilité et interactivité : Ces formats peuvent être utilisés pour proposer des contenus interactifs (ex. : informations sur un produit, quiz, offres spéciales), favorisant l’engagement du consommateur.
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Visibilité accrue : Les vidéos et les animations attirent plus facilement l’œil des passants, ce qui en fait un excellent choix pour les environnements à forte affluence.
Usage :
Les écrans numériques sont utilisés dans des lieux à forte visibilité, comme les centres commerciaux, les aéroports ou les vitrines de magasins, pour promouvoir des produits ou des événements.
4. Les Étagères et Présentoirs de Comptoir
Les étagères et présentoirs de comptoir sont des supports de PLV très populaires, notamment dans les magasins de détail, les pharmacies et les supermarchés. Ce format permet de présenter des produits de manière attractive, souvent accompagnée de messages ou d’images qui renforcent l’attrait des articles.
Avantages :
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Proximité avec le consommateur : Les produits sont directement à la portée des mains, ce qui augmente les chances d’achat impulsif.
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Praticité et rangement : Les étagères et présentoirs offrent également un espace de rangement pour organiser les produits tout en mettant en avant les meilleurs articles.
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Simplicité d’utilisation : Faciles à installer et à personnaliser, ces supports permettent de présenter des produits de manière claire et ordonnée.
Usage :
Ils sont souvent utilisés dans les points de vente pour exposer des produits en promotion ou des nouveautés, à proximité des caisses ou dans les allées principales.
5. Les Stands et Kiosques
Les stands et kiosques représentent des formats de PLV qui sont souvent utilisés dans des événements temporaires, salons, foires ou pop-up stores. Ils permettent de créer une véritable expérience immersive autour de la marque.
Avantages :
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Personnalisation : Ces structures peuvent être entièrement personnalisées pour refléter l’identité de la marque, ce qui en fait un excellent moyen de se démarquer lors d’événements.
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Interactivité : Les stands peuvent intégrer des éléments interactifs, comme des démonstrations de produits ou des promotions spéciales.
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Visibilité maximale : Leur taille et leur conception en font des points de focalisation lors de salons ou d’événements.
Usage :
Les stands sont particulièrement efficaces lors des salons professionnels ou des événements grand public où il est crucial de capter l’attention et de présenter des produits en interaction directe avec les consommateurs.
Conclusion
Les formats de PLV les plus vendus varient en fonction des objectifs de la campagne et du type de lieu, mais les totems, kakémonos, écrans digitaux, étagères et stands sont parmi les plus populaires en raison de leur efficacité, de leur adaptabilité et de leur capacité à capter l’attention. Choisir le bon format dépend des besoins spécifiques de chaque entreprise, de l’espace disponible et de l’impact recherché.